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AND Cervesa
Una nueva imagen que está para comérsela.
(Perdón, para bebérsela).
And es una cerveza artesanal elaborada con ingredientes únicos por la calidad del agua de Andorra, la altura, el conocimiento y la experiencia, el lúpulo…
El primer paso fue crear el naming. Queríamos que el nombre estuviera apoyado por una sólida base estratégica: por una parte & nos habla del maridaje, de la mezcla, del lado gastronómico. Por otro, es AND de Andorra. Lo tenemos todo en un solo símbolo.
Por un lado, conseguir reconocimiento del nombre y que se pronunciara de forma correcta, dado que se representaba con el símbolo &, y, por otro, transmitir los valores del producto y obtener un posicionamiento diferencial en el mercado, altamente competitivo, de la cerveza.
Además, se crea un diseño del símbolo específico y único que genera un grafismo singular que potencia el carácter artesanal y que refuerza su diferencia.
El diseño del símbolo busca que nos pueda recordar o sugerir a alguien sirviendo una bandeja. De esta forma sutil, queremos vincular la marca con su experiencia gastronómica. Nos gusta así, sutil, nada literal.
Por otro lado, el color anaranjado caliente nos acerca al mundo de la restauración y apetitosidad. Sabido es que los colores calientes están más asociados a la gastronomía.
Un color llamativo, elegante, con mucha fuerza y diferenciación. Una imagen de marca en definitiva, sólida, simple, adaptable, legible y notoria.
En contraposición y como color secundario, utilizamos este (casi) negro. Con el «casi» buscamos dar un aire más artesano. Si no es negro del todo, parece algo imperfecto y esto nos interesa: es buscar la perfección desde la imperfección.
